De flesta känner Petter som rapparen. Färre känner företagaren. Men för Petter har de två alltid hängt ihop. Redan när han debuterade 1998 ville han göra mer än musik, i en tid då det var tabu för artister att vara företagsamma. Ett av hans första samarbeten var Coca-Colas Obey Your Thirst-kampanj, och sedan dess har drivet att bygga något eget bara växt. Idag är han inne på sitt tjugoåttonde år som artist och siktar på att klara minst trettio.
Petter beskriver artistlivet som en lång uppförsbacke i duggregn. Du är aldrig hetare än din senaste release. Den erfarenheten har format hur han ser på allt han tar sig an. När karriären vände nedåt i mitten av 2000-talet, och det hade varit enkelt att lägga ner, gjorde han tvärtom.
Bilden han återkommer till är enkel. Vet du att din produkt är bra, så ställer du dig vid dörren och knackar. Och knackar. Till slut brister den. Frågan är bara hur länge du orkar stå kvar och slå.
Han säger det rakt ut. Det finns ingen plan B. Har du en plan B tittar du på svängdörren hela tiden, och då ger du aldrig allt. Det är ett tänk många företagare känner igen. Petter lägger till en sak som är lätt att glömma när man ser någon lyckas. Bakom varje break ligger oftast åratal av hårt arbete. Snabba vägar fram finns sällan.
Drivkraften kommer ur en envis känsla av att aldrig vara helt nöjd. Petter kan vara stolt över ett verk för stunden, men vet samtidigt att han kan göra det större och bättre nästa gång. Hans bild är att bestiga ett nytt berg snarare än att gå upp för samma topp en gång till. Det är där utvecklingen sker, för dig själv, för dem du jobbar med och för dem du gör det för.
Lika viktigt är människorna runt omkring. Petter pratar varmt om sin fru, en lika entreprenöriell person som han bygger projekt tillsammans med. Och han värdesätter de få som vågar vara ärliga. När det går bra är det lätt att omge sig med ja-sägare. När det blir tufft behöver du den lilla grupp som tror på dig, men som också kräver något av dig.
En av Petters stora passioner är det gastronomiska Sverige. Han lyfter restaurangvärlden som en av få platser där bakgrund spelar mindre roll än vad du faktiskt gör. En tydlig meritokrati, öppen för den som kommer in och levererar. Den kärleken tog honom bland annat till hotell Granen i Åre, och de roligaste kvällarna där är fortfarande när han själv stämplar in i servicen.
Tillsammans med sin fru driver han också stugan Ripmon i Ullådalen utanför Åre, där de samlar allt han brinner för under ett tak med övernattningar, vinprovningar, konst och föreläsningar. Och så är det loppen. Petter fastnade i swimrun efter att ha gjort Ö till Ö 2014, och körde det sedan tio år i rad.
Just swimrun ger honom en bra parallell till företagande. En lång sträcka känns omöjlig om du bara stirrar på målgången. Du klarar den genom att dela upp den i delmål. Tre öar i taget. Lägg dem bakom dig, känn att det lossnar, och fortsätt. Du bygger sällan ett bolag på en månad. Du tar det i etapper, precis som han bygger en skiva låt för låt.
Petter har länge dragit in pengar till välgörenhet, bland annat genom Musikhjälpen, där han utmanade vd:ar mot varandra eftersom de oftast är tävlingsinriktade. Det var så han fick med sig Sven Hagströmer, som i sin tur drog med en rad tunga namn ur finanssverige. På fyra dagar samlade insamlingen in 1,4 miljoner kronor.
Ur den erfarenheten föddes en idé. Tillsammans med vännen Jojje Borssén startade Petter Stiftelsen Kul På Vägen, en insamlingsstiftelse som speglar hans tre passioner. Entreprenörskap, hälsa och kultur. Namnet bär hela tanken. Hur tung världen än känns, och hur mycket den än står upp och ner, gäller det att ha kul på vägen. Du kan inte rädda hela världen, men du kan göra något.
Konkret delar stiftelsen ut tre stipendier om femtiotusen kronor vardera, ett inom varje område, fördelade över året. Kultur på våren, hälsa till hösten och entreprenörskap mot vintern. Varje stipendium har en egen jury på fyra personer som byts ut årligen, och grundarna håller sig helt utanför besluten. Stadgarna är medvetet breda. Det kan vara en kör som vill göra en föreställning, en ungdomsverksamhet inom friskvård, eller ett syskonpar som Clean Sea, som plockar upp plast ur havet längs västkusten.
Drivkraften är att femtiotusen kronor kan vara skillnaden mellan en dröm och ett första steg för en ung person med passion men svagt självförtroende. Många bär på idéer men saknar tron på att de duger. Stiftelsen vill ge dem beskedet att möjligheten finns. Ambitionen är att växa, göra mer hands on, hålla workshops och kanske en dag en gala. DBT är med och stöttar arbetet, och för Petter och Jojje är det här ett långsiktigt åtagande, inte ett projekt för stunden.
Petter avslutar med en princip han lever efter. Nytta före nöje. Och det bästa han vet är när han lyckas få nyttan att bli nöjet.